Una pesadilla digital: su muro de Facebook proyectado en las pantallas de una estación.

Esto es un ejemplo de cómo se puede concienciar y alertar a la gente mediante una campaña con humor, con el fin de que consuman tus servicios.

 

La cibercriminalidad está a la orden del día, internet es un magnífico medio para los hackers que pueden llegar hasta información privada tanto de empresas como de personas privadas, la cuestión es cómo protegernos de estos ataques.
En los últimos días muchos han bromeado acerca de los ataques de hackers a las cuentas de Twitter a la marca de automóviles Jeep y la cadena de comida rápida Burger King, pero estos ataques no son algo para tomarse a risa, ya que nos hacen conscientes de nuestra propia vulnerabilidad en el universo digital.
La aseguradora suiza Groupe Mutuel ha iniciado una campaña con la colaboración de la agencia publicitaria JWT/Fabrikant para publicitar su seguro contra la cibercriminalidad. En el anuncio que se puede ver a través de la red Groupe Mutuel intenta hacer consciente al espectador del grado de exposición al que está sometido. En la estación de tren de Zúrich colocaron un falso stand que invitaba a los pasajeros a formar parte de un concurso para lo cual tenían que registrarse utilizando su cuenta de Facebook. La sorpresa viene cuando una cuenta falsa de Facebook con fotos de desnudos y prostitutas es proyectada en las enormes pantallas de la estación.
Esta simple acción promocional demuestra a los usuarios su vulnerabilidad y precariedad en cuanto a protección de su esfera privada. Aquí vale una regla de oro, no hay que ofrecer datos personales en páginas web poco fiables.

GOOGLE PENGUIN

¿Qué es Google Penguin?

Google Penguin es una actualización del algoritmo (se implementa un nuevo cambio en la fórmula secreta de Google con la que determinar la relevancia y posicionamiento de un resultado) que penaliza fuertemente a quienes manipulen o intenten manipular las directrices para webmasters de google. Y aún habiendo cumplido con las normas de calidad se puede observar un descenso en tu posicionamiento, por lo que hay que conocer las reglas, la importancia de conocer qué resulta penalizado y cuáles son las variables en las que se deben fijar las marcas para garantizar su trayectoria.

El uso de las palabras clave:

Las palabras clave son quienes nos definen como marca. Son el eje central de cualquier acción de marketing en buscadores y en los social media. Después de haber realizado un análisis de nuestra competencia, definido nuestros objetivos y encontrado el nicho de negocio donde se desarrollará nuestra marca es cuando sabremos qué necesidad podemos atender, y estaremos preparados para identificar cuáles son las palabras clave con las que los usuarios buscan nuestros servicios o productos. Google Penguin da mayor relevancia a las palabras clave siempre que éstas formen parte del mensaje de la marca y entreguen la calidad que ofrecida en las respuestas. Con ello se persigue fundamentalmente, mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores apareciendo, idealmente, dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Aunque se puede caer en lo conocido como “relleno de palabras clave”, que es la generación de contenido sin calidad alguna en la que las palabras clave sólo están pensadas para atraer la atención del robot y no de los usuarios, por lo que Google Penguin ha dicho que no a este tipo de técnicas.

El uso de enlaces:

En términos generales, cualquier estrategia de enlaces que busque como primer objetivo ganar visibilidad, quedará penalizado. Supongamos que se han elegido unas palabras clave de baja competencia (que no son muy utilizadas) y que se generan contenidos de altísima calidad, al no haber muchos contenidos similares en la red, las marcas se enlazarán a estos textos situándolos en el pódium de “referentes”; este tipo de enlaces son los que busca Google Penguin.

Lo que es recomendable:

Examina tu contenido: si no es de calidad, si no entrega un mensaje, si es contenido “propiedad” de otras marcas, si no responde a necesidades reales de los seguidores, si no tiene en cuenta la acción social, etc. no impactará, no atraerá y no generará dinamismo.

Contenido duplicado:  hace mucho tiempo ya que el contenido duplicado es visto con malos ojos por el buscador. Hay que recordar que para Google, las marcas son su producto, por lo que garantizar exclusividad, creatividad, innovación y calidad es indispensable.

Hay que tener en cuenta que:

- La actualización del blog  debe ser, al menos diaria, si se quiere satisfacer a Google y al consumidor actual, entregar ideas nuevas todos los días.
- Utilizar los distintos formatos de contenidos, aporta valor para las marcas. Vídeos, presentaciones, contenido interactivo, etc. atraen la atención de un buscador.
- Entrega de conocimientos.Transformar a sus clientes en productores para la marca
- Si se quiere ser visible, hay que trabajar. Escribir notas de prensa, publicar en portales de renombre que den visibilidad, compartir la calidad como apuesta por el crecimiento en conjunto de las oportunidades de la red.
- Sin acción social no se seduce al Penguin. Google Penguin ama el contenido y muy especialmente, el contenido que se crea como consecuencia directa de la interacción de talentos. Se debe estar en las redes, en constante dinamismo, escuchando activamente y respondiendo.

 

‘Smarketing: la transnovación de las marcas’

Explicado por Mónica Deza, la vicepresidenta de Innovación de McCann Worldgroup.

En la era digital, la forma de pensar ha cambiado y esta alteración afecta al consumo. ‘La era digital no va de las cosas de internet, va de un cambio de mentalidad y de un cambio de cultura’ .En ese cambio de cultura y en esa búsqueda de experiencias se encuentra el Smarketing, el márketing enfocado a ventas estimulando las emociones. Esas emociones son distintas en función de las culturas, de las experiencias personales de cada uno y de la generación. Así, por ejemplo, están los que son miembros pertenecientes a la ‘Generación Heidi’ -aquélla que se mueve por el concepto del esfuerzo-, mientras que otras personas están más dentro de la ‘Generación Shin Chan’ o de la ‘Generación del Fácilmente’ (fácilmente consigues una hipoteca, fácilmente te regalamos un coche…). Las culturas y el consumo de ambas generaciones son totalmente diferentes.

 Otro de los aspectos interesantes sobre los que se ha pronunciado ha sido sobre el proceso evolutivo de las experiencias. Poco a poco, nos vamos encaminando cada vez más hacia las experiencias sensoriales, que es donde se encuentra el smarketing y la transnovación de las marcas (transformación a través de la innovación de ideas).
El futuro se escribirá, cada vez más, con medios aumentados que ofrezcan distintas capas de información (como las gafas de Google o las marquesinas emocionales que ya funcionan en Tokio y que responden al beso de un transeúnte).
 El propósito de las marcas será jugar un rol en la sociedad. Así, por ejemplo, se crean cada vez más complementos para el móvil que ofrecen un servicio útil, ‘como accesorios que convierten a tu iphone en un alcoholímetro personalizado’.
 El propósito de las marcas será jugar un rol en la sociedad. Así, por ejemplo, se crean cada vez más complementos para el móvil que ofrecen un servicio útil, ‘como accesorios que convierten a tu iphone en un alcoholímetro personalizado’.
 Las tendencias de futuro se dirigen a amplificar la vida de cada uno en directo (como las gafas de google o el ‘neurowear’, una especie de orejas artificiales que funcionan como extensiones del cuerpo humano que se manejan con el pensamiento).
  El mercado también tiende hacia la personalización. ‘Lo vamos a ver muchísimo en marketing. Coca-Cola ha llegado a personalizar una coca-cola con la cantidad de vainilla o cafeína que el usuario quería, por ejemplo’.
 Por último, la neurociencia, que permitirá profundizar en los aspectos cognitivos y emocionales del individuo para mejorar la eficacia de las campañas y reducir sus costes. Se podrá estudiar mejor el ‘engagement’ de las marcas, se podrán monitorizar más neuronas, hacer mapas fisiológicos de compra y análisis de la gestión emocional en tiempo real en la tienda. También se hablará mucho de la neuropersuasión y de los prescriptores de marca.

Descubre la historia que se esconde detrás de los logotipos de las marcas más famosas.

Las marcas están por todas partes. Vemos sus logos en la televisión, esperando al autobús o en el cine. Cientos de logotipos nos acechan día a día pero, ¿alguna vez te has parado a pensar de dónde vienen los logotipos comerciales?

El diseño de una imagen que representará a la marca es una de las decisiones más importantes para las empresas. No se trata de una decisión arbitraria, sino meditada y, por ello, la revista Muy Interesante ha elaborado una selección que explica la motivación de algunos de los logotipos más conocidos a nivel mundial. (Dejo el cuadro abajo pero para verlo en grande, haz clik en "Muy Interesante")
El cuadro desvela, por ejemplo, que la manzana de Apple representa a Newton, quien descubrió la fuerza de la gravedad, y el mordisco simboliza el afán por innovar. El primer café de Starbucks se sirvió en el puerto de Seattle, y de ahí de la sirena; el Coronel Tapiocca se inspira en un personaje de Tintín para infundir el espíritu aventurero y el fundador de Shell se dedicó en el pasado a negocios con conchas.
En este cuadro están todas estas curiosidades y muchas otras, que han sido clasificadas en función del simbolismo, la presencia de animales, la forma de los logotipos o los detalles claves de conocidas imágenes de marca.

Dos líneas efectivas para hacer publicidad impactante

Para que la publicidad sea impactante debe cumplir al menos un par de requisitos: recuerdo y repetición. Toda comunicación publicitaria debe recordarse y para ello debe repetirse. Para recordarla debe trabajar líneas de comunicación efectiva y para repetirla debe insertarse en medios de comunicación y reiterar su comunicación. Así, la publicidad es notoria y consigue impactar.

Consideraciones previas

La primera consideración, que delimita los medios publicitarios a aplicar para su eficacia, es la propia naturaleza del producto o servicio que se va a publicitar.
Toda comunicación publicitaria debe implicar al receptor en el universo simbólico de consumo del producto o servicio que se publicita.
En consecuencia, la emisión publicitaria debe impactar, llamar la atención del receptor. Para lograr ese objetivo hay que valorar dos líneas de comunicación muy eficaces para una amplia gama de productos o servicios:
1.- Linea narrativa de humor.
2.- Línea de asociación a personaje.

Líneas efectivas para hacer publicidad impactante.

Linea narrativa de humor.
El humor es una de las mejores líneas para hacer publicidad. Aplicar humor al simbolismo de consumo, que hay que comunicar al receptor, garantiza una publicidad efectiva.
Una función primordial de los publicitarios es dotar de atributos al producto o servicio a publicitar. Una vez determinados, hay que buscar, desde la creatividad, una comunicación humorística mediante exageraciones publicitarias o chistes de reinterpretación del contexto del producto.
Es irrefutable que lo cómico y su relación con el inconsciente del receptor es una linea directa de impacto. Con ello se consigue apelar al receptor desde los sentimientos agradables y afectivos, en definitiva que le hacen sentirse bien. Valor fundamental a comunicar en cualquier publicidad de un producto.
Línea de asociación a personaje.
El efecto que proporciona a la imagen de un producto o servicio la asociación de un personaje relevante de la sociedad es, a todas luces, impactante.
Conseguir que un producto o servicio se asocie a los valores y atributos que comunica un determinado personaje, es uno de los caminos más efectivos y eficaces en la historia de la publicidad.
En esta línea es de vital importancia la elección del personaje. Normalmente se esoge un personaje que esté posicionado en el candelero mediático. Su imagen debe ir en consonancia con los atributos y valores del producto o servicio a publicitar. La credibilidad comunicativa que proporciona ese personaje, para persuadir al receptor al consumo, es efectiva e impactante.
 
Aquí tenemos el siguiente ejemplo que causa impacto, con el link de la página para ver el resto de carteles publicitarios: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/los-30-anuncios-mas-creativos-e-impactantes-de-peta/

Los 30 anuncios más creativos e impactantes de PETA

Se puede estar de acuerdo o no con los principios que guían a la organización protectora de animales PETA, pero una cosa está clara: sus acciones publicitarias rara vez pasan desapercibidas.
Con una sabia combinación de imágenes y palabras, los anuncios de PETA se las ingenian casi siempre para atraer todas las miradas. Para lograr que todos los ojos recaigan en sus campañas publicitarias, PETA echa mano de las celebridades, del sexo, de la provocación y de la actualidad. ¿El resultado? Campañas que de la noche a la mañana logran estar en boca de todos.
A continuación, les proponemos un paseo por algunas de las mejores creatividades de la famosa organización protectora de animales:

PRESENTACIÓN ZOHOSHOW

Zoho es el nombre de un conjunto de aplicaciones web desarrolladas por la empresa de la India Zoho Corporation Private Limited antes AdventNet. Para poder utilizar dichas herramientas es obligatorio registrarse y la gran mayoría cuentan con una versión gratuita, aunque algunas de las herramientas se encuentran todavía en fase beta.

Esta presentación trata sobre los protocolos de Internet, un conjunto de reglas, secuencias, formatos de mansajes y procedimientos, es decir, un tipo de lenguaje.

 

Una docena de anuncios de televisión censurados

(Publicado por Óscar Ray en 17 ene, 2012)

 

La publicidad siempre ha buscado impactar sobre el espectador para atraer su atención sobre el producto. Impactar al espectador con spots publicitarios es tremendamente efectivo y las agencias publicitarias y las compañías lo saben, aunque a veces, juegan “al límite” con la susceptibilidad de los televidentes. Todo esto puede desembocar en spots y campañas publicitarias retiradas o censuradas debido al malestar de ciertos sectores de la sociedad. ¿Dónde está el límite entre censura y libertad de expresión?
Estos son algunos ejemplos de spots publicitarios que fueron censurados de alguna u otra manera, debido a diferentes motivos.

1. Ikea – Tidy Up (Ordena)

Este anuncio de la multinacional sueca propugnaba el orden en casa. En él, un niño juega con sus juguetes desparramados por el suelo, cuando se encuentra un “juguete” que quizás debería haber estado guardado en otro sitio, en lugar de junto a sus juguetes. Fue censurado por “demasiado explícito”.

2. Seat – A tu Ritmo

Duelo de miradas en un semáforo entre los propietarios de un Seat Panda y un deportivo descapotable. El semáforo se pone en verde y el deportivo sale a gran velocidad mientras que el Panda se queda clavado en el sitio. La cara de satisfacción del conductor se explica cuando entra en el encuadre una chica que también se encontraba en el coche.
Seat decidió no emitir este anuncio por considerar que podría “herir susceptibilidades”.

3. Burguer King – Texican Whoper

Un vaquero americano junto a otro personaje, significativamente más pequeño que el anterior, ataviado con un antifaz propio de los participantes de la lucha libre mexicana y un traje con los colores de la bandera del país azteca.
Esta fue la razón para que este anuncio, que era parte de una campaña comercial de Burguer King en España y Reino Unido, fuera retirado por la compañía americana debido a las quejas de la Embajada de México en España.

4. Bocatta – Lo mejor del Campo

Este anuncio trataba irónicamente la vida en el campo. Algunos periodistas lo criticaron abiertamente porque ofendía a la gente de campo. La Asociación de Agricultores de Valencia lo denunció públicamente porque consideraba que no sólo los parodiaba y los trataba de tontos, sino que mostraba un lado “malo” de su actividad con el cual no se sentían reflejados.
Bocatta se asustó de la presión contra su marca y lo retiró.

5. Telepizza y Pepsi – Piensa con el Estómago

¿10 dedos? ¿9 dedos? …es más o menos lo mismo. Esa era la reflexión del protagonista del anuncio, el cual anteponía la pizza y el refresco de Cola sobre la amputación de uno de los dedos del pie, debido a una supuesta gangrena provocada por Diabetes. ¿Ambiguedad?

6. Volkswagen – Golf DSG

Un niño imita al motor de un coche y aparece al borde de la asfixia, enrojecido y con los ojos a punto de salirse de las órbitas. Este anuncio se hizo bastante popular en la época en que se emitía en televisión y a la gente, por lo general, le hacía bastante gracia. Estuvo en antena una buena temporada, pero finalmente Volkswagen decidió retirarlo debido a las quejas de algunos sectores, que consideraban que podría ser perjudicial para la infancia, debido a que alguno podría asfixiarse al tratar de imitar el comportamiento del niño que aparece imitando al coche.

7. Coca Cola – Únete al movimiento

Este anuncio de Coca Cola fue retirado porque una asociación de falleras lo denunció al sentirse ofendidas por la imagen que de ellas se daba. Verídico…

8. Muebles Rey – Aprovéchate de Muebles Rey

Con la Monarquía hemos topado! Cuentan que alguien de la casa real llamó al dueño de Muebles Rey para “convencerle” de que este anuncio donde se utilizaba a una doble de la princesa Leticia, atentaba contra la imagen de la corona. ¿Censura a la libertad de expresión o respeto a la Monarquía?. Finalmente este anuncio fue retirado de la programación…

9. EITB – La Sal de la Vida

Un andaluz que nació soso y que no encuentra la gracia hasta que visita Euskadi. Este anuncio fue considerado ofensivo para los andaluces por parte del Partido Popular de Andalucía, que solicitó que se dejara de emitir.
El director de la cadena autonómica vasca, manifestó que no pretendían ridiculizar a los andaluces y cesó la emisión del spot. Personalmente, no veo la ofensa por ningún lado y me parece bastante simpático el planteamiento.

10. FNAC – Discusiones Elevadas

Este spot rodado por Alex de la Iglesia para FNAC, fue retirado de televisión al cabo de dos días de su emisión, por violento. El director denunció que existe “una doble moral” y que “hay más violencia en los tebeos y hasta en las comedias de Laurel y Hardy”.

11. La Sexta – No es un Buen Momento para Morir

La agencia Sra. Rushmore, de la que ya hablamos en un post sobre sus campañas publicitarias para el Atlético de Madrid, fue la encargada de esta campaña que promocionaba un derby Barcelona – R.Madrid para La Sexta. En este par de anuncios, se veía a personas sufriendo accidentes y que tras quedar postrados en el suelo, se levantan como si nada, bajo el lema “No es un buen momento para morir”.
El Gobierno restringió esta publicidad, solicitando la no emisión de uno de los anuncios (este del accidente de coche) y limitando el horario de emisión del otro a partir de las 22:00 h.

12. Axe – El Perchero

Este anuncio fue censurado en su día por sus tintes machistas, al igual que otros de la misma compañía. La mayor parte de los anuncios de Axe son tildados de machistas y ofensivos para la mujer y varias asociaciones de mujeres han solicitado en numerosas ocasiones la retirada de parrilla televisiva de sus anuncios.

¿Quizás la censura está más justificada en algunos spots que en otros? ¿Qué piensas sobre los que aparecen en esta lista? ¿Crees que todos deberían haber sido eliminados de la programación o en algunos de ellos la cosa no era para tanto? ¿Dónde está el límite?.
Seguro que conoces algún otro caso de anuncio publicitario prohibido o censurado que podría haber formado parte de esta lista.

Imagen destacada procedente de onlyhdwallpapers con licencia desconocida.