GOOGLE
PENGUIN
¿Qué es Google Penguin?
Google Penguin es una actualización
del algoritmo (se implementa un nuevo cambio en la fórmula secreta
de Google con la que determinar la relevancia y posicionamiento de un
resultado) que penaliza fuertemente a quienes manipulen o intenten
manipular las directrices para webmasters de google. Y aún habiendo
cumplido con las normas de calidad se puede observar un descenso en
tu posicionamiento, por lo que hay que conocer las reglas, la
importancia de conocer qué resulta penalizado y cuáles son las
variables en las que se deben fijar las marcas para garantizar su
trayectoria.
El uso de las palabras clave:
Las palabras clave son quienes nos
definen como marca. Son el eje central de cualquier acción de
marketing en buscadores y en los social media. Después de haber
realizado un análisis de nuestra competencia, definido nuestros
objetivos y encontrado el nicho de negocio donde se desarrollará
nuestra marca es cuando sabremos qué necesidad podemos atender, y
estaremos preparados para identificar cuáles son las palabras clave
con las que los usuarios buscan nuestros servicios o productos.
Google Penguin da mayor relevancia a las palabras clave siempre que
éstas formen parte del mensaje de la marca y entreguen la calidad
que ofrecida en las respuestas. Con ello se persigue
fundamentalmente, mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores
apareciendo, idealmente, dentro de los primeros resultados de
búsqueda.
Aunque
se puede caer en lo conocido como “relleno de palabras clave”,
que es la generación de contenido sin calidad alguna en la que las
palabras clave sólo están pensadas para atraer la atención del
robot y no de los usuarios, por lo que Google Penguin ha dicho que no
a este tipo de técnicas.
El
uso de enlaces:
En
términos generales, cualquier estrategia de enlaces que busque como
primer objetivo ganar visibilidad, quedará penalizado. Supongamos
que se han elegido unas palabras clave de baja competencia (que no
son muy utilizadas) y que se generan contenidos de altísima calidad,
al no haber muchos contenidos similares en la red, las marcas se
enlazarán a estos textos situándolos en el pódium de “referentes”;
este tipo de enlaces son los que busca Google Penguin.
Lo
que es recomendable:
Examina tu
contenido: si no es de calidad, si no entrega un mensaje, si es
contenido “propiedad” de otras marcas, si no responde a
necesidades reales de los seguidores, si no tiene en cuenta la acción
social, etc. no impactará, no atraerá y no generará dinamismo.
Contenido
duplicado: hace mucho tiempo ya que el contenido
duplicado es visto con malos ojos por el buscador. Hay que recordar
que para Google, las marcas son su producto, por lo que garantizar
exclusividad,
creatividad, innovación y calidad es indispensable.
Hay que tener en cuenta que:
- La
actualización del blog debe ser, al menos diaria, si
se quiere satisfacer a Google y al
consumidor actual, entregar ideas nuevas
todos los días.
- Utilizar los distintos formatos de
contenidos, aporta valor para las marcas. Vídeos, presentaciones, contenido interactivo, etc. atraen la
atención de un buscador.
- Entrega de conocimientos.Transformar a sus clientes en productores para la marca
-
Si se quiere ser visible, hay que trabajar. Escribir notas de prensa,
publicar en portales de renombre que den visibilidad, compartir la calidad como apuesta por el crecimiento en conjunto de las
oportunidades de la red.
- Sin acción social no se seduce al
Penguin. Google Penguin ama el contenido y muy especialmente, el
contenido que se crea como consecuencia directa de la interacción de
talentos. Se debe estar en las
redes, en constante dinamismo, escuchando
activamente y respondiendo.
